中国語 | 日本語 | 收藏本站
新闻搜索
 
侨报时事评论
 
 
 
  打印 关闭窗口
广告如何影响政治
作者:赵新利  来源:日本新华侨报  发布时间:2019/08/05 9:09:46
 

 

前一段时间,宝矿力水特被曝因香港无线电视台(TVB)报道“挺警察”而撤销对其投放广告;随后,又有网友爆出在线旅游平台携程也疑似暂停在TVB投放广告,引发广泛讨论。众所周知,广告有很强的经济属性,对商品宣传、品牌构建、消费引导有很大影响。而实际上,广告对政治也有很大影响。竞选广告、政治广告自不必说,公益广告可以传递许多政治信息,一些品牌则通过投放广告的形式试图影响媒体报道立场,从而对舆论形成影响。

首先,竞选广告、政治广告可以直接影响政治。欧美和日韩等国家的政党在选举前通常会推出大量竞选广告,直接宣传自身主张,争取更多选民为自己投票。一些政治家和政党通过刊播意见广告来传播自身观点,影响舆论。政治广告的广告主、广告公司和大众媒体形成某种合谋,也就是说,特定立场的政党倾向于寻找“趣味相投”的广告公司和媒体,确保自己的观点得到准确传播。如日本自民党倾向于选择电通这家广告公司,美国的《纽约时报》《华盛顿邮报》等报纸也有明显的党派倾向。

其次,公益广告是传播政治理念的重要途径。公益广告关注公众利益,尤其关注节能环保、男女平等、种族平等、儿童成长、动物保护等议题。而实际上,上述议题受到全社会关注,企业和品牌会通过企业社会责任和相关产品服务来参与上述议题,其中会有公益广告的身影;同样,政党、政府、政治家也通过上述议题参与社会讨论,宣传自身理念。如中国在宣传社会主义核心价值观、社会主义精神文明建设过程中,广泛使用各种形式的公益广告,宣传了民族精神和时代精神,开展了爱国主义、集体主义、社会主义教育,在讲好中国故事、共筑共圆中国梦等方面发挥了作用。

此外,广告公关行业需要政治意识。因广告公关行业缺乏政治意识引发问题的案例很多。如2003年,《汽车之友》刊登的丰田霸道汽车广告中,石狮向霸道汽车敬礼,广告词是:“霸道,你不得不尊敬。”许多中国网友认为这是一则“辱华广告”。随后,丰田公司、这则广告的制作公司、刊登这则广告的《汽车之友》杂志均道歉,《汽车之友》杂志广告部负责人承认“把关不严说明我们的政治觉悟不高”。广告公关行业需要政治意识,要求广告公关从业者在关注市场、行业、创意、媒介的同时,还要关注政治,避免因为缺乏政治意识而引发问题。

最后,广告投放会影响政治舆论。上述宝矿力水特被曝因香港TVB报道“挺警察”而撤销对其投放广告就是典型的例证。广告主通过掌握股权、投放广告等方式影响媒体运营已是公开的秘密,媒体正常的新闻报道有时会受到广告主的影响与控制。同时,在媒体内部,广告部对新闻报道部门也有深刻影响,尤其是涉及广告主相关负面报道时,这种影响更加明显。此外,大型广告公司对大众媒体也有深刻影响,有些大型广告公司通过掌控股份、投放广告等方式,对特定媒体进行影响与控制。

总之,广告行业通过各种方式对政治产生影响。广告行业需要讲导向,广告从业者也应有较强的政治意识。广告行业发展最终应服务社会进步和公众利益。 (作者系中国传媒大学副教授)
 

 
   
   
 
   
IT
公司简介 | 事业介绍 | 广告服务 | 印刷服务 | 订阅《日本新华侨报》 | 联系我们 | 信息保密政策 | 版权与免责声明
 
 
(株)日本新華僑通信社
 
邮编:171-0021 住所:東京都豊島区西池袋5-17-12 創業新幹線ビル4F
电话:代表 03-3980-6635 编辑部 03-3980-6639 营业部 03-3980-6695
Copyright © 2004 JNOC, All Rights Reserved