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日本如何“卖冬季”
 来源:日本新华侨报网  发布时间:2017/03/22 21:59:14
 

 

由于气候条件的限制,冬季运动长期被不少国人视为“洋玩意”,普及程度远远不如欧美国家。即使在邻国日本,冬季运动也早就进入寻常百姓家,“冰雪经济”成为了经济发展的重要支撑。

2月刚刚在北海道札幌举办的第八届亚洲冬季运动会,绝大部分运营经费都来自日本企业的赞助。记者采访札幌亚冬会时发现,甚至连媒体中心提供的点心,都有日本企业抢着“买单”。可见,冬季运动早已成为日本各个企业抢抓的商机。此外,札幌亚冬会期间,日本各大电视台每天都有赛事的直播与转播,在日本民众中又掀起一阵冬运热潮,而不菲的转播权收入也让亚冬会组委会游刃有余,能将赛事办得更好。

其实,严格来说,日本并不属于发展冰雪运动条件特别好的国家。除了人烟稀少的北海道及东北部分地区冬季较长,拥有较丰富的冰雪资源以外,日本大部分国土并不具备发展冰雪运动的条件,这一点与中国较为相似。可是,随着上世纪60、70年代经济的高速发展,民众对健身、娱乐的需求不断提高,冰雪运动也开始在日本蓬勃发展起来。1972年、1998年,日本札幌、长野还分别举办了冬季奥运会。

日本冰雪运动的发展,并不是一蹴而就的,经历了长达20多年的曲折发展过程。由于冰雪运动项目投资大盈利慢,最初日本主要依靠政府投资来发展冬季项目,以投资各种滑雪场为主。结果,由于“国有企业”人浮于事、效率低下,各地滑雪场出现了大面积亏损,并严重拖累地方经济,甚至把有些城市拖到了破产边缘。

《日本经济新闻》2010年12月曾以“公营滑雪场陷入赤字悲鸣”为题报道称,即使在冰雪资源最丰富的北海道,也有8成以上的公营滑雪场处于亏损状态。9年间,游客人数下降了3成以上。公营滑雪场陷入了依靠政府大量“输血”才能勉强维持的状态。而滑雪场庞大的营运开支,让政府也陷入了“没办法放弃、又没有能力再投入”的艰难境地。

 

为此,日本痛定思痛,彻底转变方向,开始引进民间投资,将公营滑雪场“私有化”,很快就产生了显著效果。接手的民间企业首先就发现,公营滑雪场以前的项目非常单一,基本是按照运动会项目设计的。于是,民间企业开始引入各种接“地气”的冬季运动项目。

比如长野县高原滑雪场推出的“雪地漫步”项目,主要针对经不住摔打的中老年人。游客可以穿着雪鞋一边漫步,一边欣赏壮观的美丽雪景,充分感受大自然的雄伟。北海道SHINRA滑雪场推出的“流冰行走”,也是非常有人气的冬季运动项目。每当冬季来临,很多严寒地区就会形成流动冰块。游客在“流冰世界”里感受冰块的轻微晃动,欣赏冰块四处漂浮的美景,让人心旷神怡。而且,游客也完全不用担心自己的安全。滑雪场提供一种与鞋子相连、有浮力的的特殊服装,游客只要套在现有衣物上,即使不会游泳也不需担心。而这种起源于“流冰世界”的特殊服装,也可用于其它很多场合,又极大带动了该服装的生产。

“雪地摩托车”,则是日本如今最流行的冰雪运动项目之一。近年来全球上映的各种动作大片里,主人公驾驶“雪地摩托车”激战的场景,给观众留下了深刻印象。日本的一些滑雪场从中看到商机,纷纷推出了“雪地摩托车”项目。玩雪地摩托不需要执照,也没有速度限制,是一项享受速度与自由的运动。游客只需要听取教练简单的讲授,就能披挂上阵。而且,只要掌握平衡,游客在雪地上能开多快就开多快,不像开车那样要时刻注意行车速度。为此,项目一经推出,就收获了巨大人气。不仅日本民众争相体验,很多外国游客还专程去感受。而雪地摩托车的生产,也给日本制造产业带来新的经济增长点,利润率远远高于传统的机动车。

到了夏季,日本的冰雪运动场地也没有闲置。由于场地开阔,设施完善,日本企业一般会针对游客的社交需求,组织各类音乐节、电影节、美食节等,并同时设计出高尔夫、山地自行车、缆车观光、滑翔伞等主题经营活动。一些成功的滑雪度假区在非雪季接待的游客人次,甚至不低于雪季。

在北海道开办冰雪旅游公司12年的王庆海,企业办得红红火火,业务越做越大。他在日本这个行业摸爬滚打多年,有着非常深的感受。王庆海告诉记者,日本冬季运动项目能够走出困境,保持长盛不衰的人气,有三点非常关键。一是改变了政府投资主导的模式,让民间企业成为投资经营主体,真正用市场经济的方式来运营;二是与时俱进,在项目上不断创新。日本业者不单单依靠滑雪、溜冰等难度较高的单一项目,而是设计出所有人都能体验乐趣的普及性项目,扩大了消费人群;三是通过新兴冬季运动项目来拉动相关产业发展,一举两得。因此,只要方法得当,看上去投资大、风险高的冰雪运动产业,一样可以成为摇钱树。

 
   
   
 
   
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