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日本跨境电商为何主攻中国市场
作者:解言  来源:日本新华侨报网  发布时间:2017/03/31 13:56:06
 

近年来,随着IT技术与通讯技术的发展及中国市场的拓展,世界各地的企业纷纷将目光投向了欣欣向荣的中国电子商务市场。最近,日本大型广告公司博报堂的调查报告中显示,中国北京、上海、广州等城市中,利用互联网进行“网购”的居民人数比例超过了60%,在参与调查的全部城市中,这些城市居民网购的比例均位列前五。同时,这些城市中,使用“外卖”“网上订票”以及“网上拍卖”等互联网业务的人数比例也位居前列。

中国电子商务的市场规模正在迅速扩张,这已经是不言而喻的事实,从近年来的市场数据中便可窥出其中一角。2015年,电子商务的贸易总额高达3万8000亿元人民币,其中,跨境电子商务的贸易额便高达9000亿元人民币,占总额的23.7%,与2014年同期相比增长了37%。而且,中国跨境电商的市场发展势头依然强劲,2016年仅北京市的进口价值总和便实现了同比增长9.4倍。据预测,2017年北京市进口价值总和仍会有较大幅度的增长。

另一方面,中国当前的消费主力——中间阶层正在崛起。瑞典瑞信银行于2016发布的全球财富报告中指出,当前中国中间阶层的人数已高达1.09亿人次,跃居全球首位。伴随着中间阶层人数的增加,中国国内国际市场的消费需求也随之扩大。不同于以往,价格的高低不再是中间阶层们进行消费选择的决定因素,相反,他们选择将目光更多地投向商品品质与消费过程中的个人体验。同时,中间阶层的消费需求更加多元化,“单一”的中国制造,已经不再能满足中间阶层的消费需求。对于日本企业而言,中国的跨境电商市场无疑是一块“大肥肉”。

与此同时,中国国内与跨国物流系统的完善,也为日本跨境电商的发展打下了坚实的基础。从过去日本跨境电商的发展经验来看,物流几乎成为了阻碍发展的最大难题。因为传统物流行业发展缓慢,漏洞百出,许多商品甚至会在海上漂流一两个月之后才能被送达消费者的手中。同时,跨国物流公司“丢件”、“漏件”等损失公司信誉的恶劣现象也层出不穷。但是,不难想象,消费者并不会为物流公司的错误买单,跨境电商就被顺理成章地迁怒,成为物流公司的“替罪羊”,失去了消费者信任的跨境电商便很难得到进一步的发展。

但是当前,一方面多家中国跨境物流公司获得融资,保证了跨国物流公司在资金链上的完整性,确保自身有充足的资金来完善物流系统并提高物流服务;国内大型的跨境电商平台也纷纷推出“全球送”的服务,缩短了跨国运输时间的同时保证了运输质量。据了解,从日本发往中国的商品,算上报关登记等种种复杂手续,竟然只需要三天时间。这便大大减少了跨境电商在产品供应与派送速度上的后顾之忧。

2015年3月,中国海关出台《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》。其中规定,跨境电商零售进口商品不再按“个人物品”征收行邮税,而是按“货物”征收关税、增值税、消费税等;另外,针对价值为2000元人民币以下的商品不征收关税。此举增加了针对境外B2B模式企业进行税收的力度,但却有利于跨境零售业的发展。不过政策落地仍然需要时间,经过多方博弈,中国内地目前在上海、杭州等数十个城市设立了进口试点区,继续按照税收新政实施前的监管要求进行监管,目前新政实施过渡期已经延长至2017年底。

据日本观光厅统计,2015年一年间,中国访日游客在日消费额约合1677亿元人民币。面对如此旺盛的市场需求,作为供给方的日本企业或许应该好好考虑,如何打破语言文化的障碍,在中国这片正在高速发展的市场上占有自己的一席之地了。

 
   
   
 
   
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