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日本虚拟主播是否沦为风投飞猪?
作者:蒋丰  来源:日本新华侨报  发布时间:2019/01/21 12:03:32
 

观光宣传大使、电视台主持、漫画杂志封面模特……2018年活跃在日本上述领域中的,既不是搞笑艺人也不是宅男老婆新垣结衣,而是被称为“虚拟主播”(Virtual YouTuber)的3D角色们。距离2016年虚拟主播概念诞生仅仅过去2年,整个行业的爆发式发展就足以让人瞠目结舌。截止到2018年年末,日本虚拟主播的总人数已突破6000人,开始渐渐抢走真人主播们的风头。

虚拟主播能够风行日本并获得日本泛二次元人群的广泛接受,不得不说这是根植于日本动漫产业而衍生出的极具加拉帕克斯群岛效应的现象。

一名日本IT技术杂志编辑在谈到虚拟主播近两年的发展时称:“在2017年,虚拟主播已经拥有大量固定受众群体。而到了2018年,该行业被主流文化娱乐企业看好,并开始大举投资,这是2018年的虚拟主播行业出现井喷式发展的主要原因。就连日本政府机构也按捺不住内心的躁动,邀请在全世界范围拥有大量粉丝的首位虚拟主播绊爱作为日本观光局的访日观光促进顾问。显然这已然超出了小范围粉丝团体的框架,成为了令风投公司都不敢小觑的风口行业。自从日本手游大厂gree拿出了40亿日元投资虚拟偶像项目后,娱乐公司avex和万代、武士道、史克威尔艾尼克斯等内容生产商纷纷慷慨解囊,争夺风口高地。”

在这样的社会背景下,早已被线上播放平台搞得浑身难受的电视台也像抓住了救命稻草,开始起用虚拟主播作为电视台的主持人,意图挽回越发凄惨的收视率。例如,东京电视台著名的晚间财经类节目《全球财经卫视(WBS)》播出了虚拟主播特辑节目,并让节目的女主持人相内优香使用虚拟角色登场参与主持。TBS电视台利用插画屋网站提供的免费素材,制作了由虚拟角色主持的动画形式新闻网站。TBS系节目《星期日日本》邀请绊爱作为评论家出演,电脑少女白参演东京电视台娱乐节目《松子监禁》等,可谓是风生水起。

不过,有些思想守旧的电视台管理层虽然看到了虚拟主播的发展潜力,但并不非常上心。关西朝日放送的编导就透露,“尽管台里通过了虚拟主播的事业计划,让整个参与的部门看似光鲜亮丽充满活力,但是在电视台内部我们做的事并不被同事们所看好。”

在虚拟主播蓬勃发展的反面,对于竞争过剩的担忧也渐渐被相关人士所提及。试想,资本的暴风过后还能剩下什么呢?

从2018年开始的虚拟主播行业的爆发式成长,让该行业在文化沉淀、形成固定模式之前便已经过分膨胀,这使得6000余名虚拟主播间的差别化难以形成,主播属性的同质化问题明显。原本根植于动漫粉丝和3DCG粉丝之间的虚拟主播市场,如果出现在电视上与普通大众接触,能否被世间所理解还需要打个问号。当然最为可怕的,还包括这是否是又一个风投公司炒出来的共享单车式的圈钱市场呢?龙卷风过后,缺乏文化沉淀的新型文化行业还能剩下什么呢?

目前,一些站在浪尖的人已经开始转型。试想如果虚拟主播能够参考日本现今相对成熟的IP商业模式,获得来自行业内部的硬支撑,像大树一样深挖IP价值,扎根在日本这样一个对动漫类内容极为友好的土壤里,那么即便是龙卷风过后,整个行业也不过是多一些落叶。

一家广告代理店的从业人员谈到:“只要拥有一定程度的软件知识和直播技术,一个人就可以胜任虚拟主播的全套运营工作。但如果只依靠节目的播放量来赚取广告费并和企业合作开展多媒体营销的话,广告市场就那么大,虚拟主播间的竞争只能是互相夺食的恶性竞争。目前,即便是粉丝数已经有241万人之多的第一虚拟主播绊爱,新节目的平均播放量也不过十万到数十万左右,数字与粉丝数量并不成比例。这显示出靠播放量来赚取广告收益的传统主播模式已经陷入瓶颈。但如果使用更具综合性的IP盈利模式来运营的话,虚拟主播的收益将会非常可观。以虚拟歌手初音未来为例,凭借演唱歌曲、提供面向全社会的创作平台、召开演唱会、发展各类周边商品、以及开展各类版权授权活动,让初音未来成为了一颗常青树且势力越发壮大,这也必将是未来虚拟主播的发展大趋势。在这方面,已经参与风投的资金雄厚且资源丰富的唱片公司和游戏公司显然可以大展身手。”

虚拟主播行业在2019年预测仍将呈现持续加速发展态势。在风暴过后的未来,是万物归寂还是百花齐放,行业发展让人期待。

 

 

 
   
   
 
   
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