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中国新《电商法》为春节爆买降火
日本企业面临战略转型节点
作者:郭子川  来源:日本新华侨报  发布时间:2019/02/06 16:26:22
 

 

随着春节长假的开始,大批中国游客前往日本游玩。日本各大药妆店作为中国游客必去打卡的“景点”,每逢中国长假总是药品化妆品供不应求。然而随着近年中国经济增长放缓,外加1月份开始实施的《中国电子商务法》新增加了跨境电商的登记缴税义务,让原本从日本大量进货的中国电商从业者的日子不好过,这直接影响了日本各大药妆店的销售额。 “爆买”势头的减弱,令日本各大药妆店、生产商不得不绞尽脑汁的维持中国“红利”。

为了配合中国春节,大幸药品特别生产了广受中国游客喜爱的金色限定包装“正露丸”。该公司宣传负责人表示:“中国市场为公司贡献了医药品销售额的90%,我们希望抓住春节这个中国游客大量来日的好时机,塑造好品牌印象,继续扩大在华销量。”乐敦制药株式会社也面向中国游客加强了销售力度,特地在药品使用说明中加入了中文。

日中国际企业联合会会长王琨在接受《日本新华侨报》记者采访时表示:“《中国电子商务法》新增了对电商企业的登记纳税义务,自去年夏天消息一出便在电商行业掀起涟漪。一直以来中国对电商企业不强制征税,导致了大量从日本购买商品回中国贩卖的企业出现。现在这些企业均在内部调整消化库存,其中准备退出电商市场的公司也不在少数。今年春节是《中国电子商务法》实施后的首个长假。该法律会对访日游客的购买力产生怎样的影响我们正拭目以待。”

日本日用品巨头花王在2月4日公布了2018年第三期决算报告。报告显示婴儿纸尿裤妙而舒受《中国电子商务法》影响,面向中国的销量不容乐观。日媒分析称,倒卖纸尿裤的电商骤减,是让该公司在中国市场陷入苦战的重要原因。

小林制药原本定下了到2018年第三决算期为止,访日游客销售额突破100亿日元的目标。但事与愿违。小林制药的小林章浩社长表示:“访日游客的销售额从1月1日开始较去年同期出现下降,《中国电子商务法》的影响已经很明显。” 2019年1月,小林制药还专门设置了“访日游客战略推进组”,春节期间也有中国籍的销售人员在各个店铺巡回,希望在加强春节期间营销策略的同时,积极分析销售现场的游客需求,尽快孕育出新的面向中国国内的销售战略。

瑞穗银行高级分析员佐藤和佳子表示:“今年春节受到新的《中国电子商务法》和机场海关检查严格化的影响,往年中国游客爆买日用品和化妆品的现象或将受到影响。一直以来中国的跨境电商会自发的宣传日本商品,这导致日本生产商不用花太多力气在宣传上。然而新的《中国电子商务法》实施后,此类跨境电商大批退出市场,原本自发的宣传能力极具下降。今后日本各大生产商需要依靠自身的市场营销能力和核心技术来招揽顾客了。”

 
   
   
 
   
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