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日本对华商品出口变化说明了什么?
作者:王雅囡  来源:日本新华侨报  发布时间:2019/02/12 16:56:13
 

 

曾经,日本的出口增长依靠的是汽车和半导体器材零部件,这些高新科技和精尖技术的代表为“日本制造”树立了亮眼的国际形象。然而,近几年来,日本出口商品的各种数据发生了巨大的变化。据日本财务省1月下旬发布的根据海关通关信息得出的统计结果,截止2018年12月份,日本已经持续三个月出现贸易逆差,对中国出口下降7%,其中液晶制造设备、半导体等的出口降幅明显。

此消彼长,与“高精尖”出口的日趋下降相对应的,那些零零散散,小打小闹,看起来不起眼的日化用品却呈现出出口额高额增长的趋势。数据显示,日本的化妆品出口额已经连续6年创新高,尤其是从对中国游客放宽签证条件后的2014年开始至今的四年间,增加了3倍。化妆品、纸尿裤、创可贴,这些并不能代表科技水平的“小东西”,成为中国消费者买买买的目标。换句话说,中国顾客似乎已经不再关注于汽车、电器,这些看得见摸得着的“面子”商品,他们把更多的目光投向看不见摸不着的地方。

善于反思的日本商人注意到趋势的变化,并且迅速做出反应。2018年,资生堂投资400亿日元在大阪府茨木县设立工厂,生产面向亚洲市场的高端化妆品和中档化妆水等产品。这是资生堂时隔37年后首次在日本建立新的工厂,而此前,资生堂就已将旗下护肤产品“怡丽丝尔”的生产线由越南迁回日本本土,面对亚洲尤其是中国消费者打出“日本制造”的噱头。几乎同时,高丝也出售了它们在中国的唯一一家工厂,自此,深受中国消费者喜爱的“雪肌精”系列全部变成血统纯正的“日本制造”。这样的例子并不孤立,狮王、尤妮佳等洗护用品公司也都从新布局生产基地,以应对市场的变化。

由大到小,由巨到细,不起眼的“小东西”越来越受到重视,趋势的变化,足以说明许多问题。

首先,中国人的消费重点从汽车、电子产品等“大件儿”,转向个人洗护类的“小件儿”,从侧面证明了中国制造业的不断成长。“中国制造”与“日本制造”之间的差距日益缩小,“中国制造”不再是价廉质平的代名词,在综合考量价格优势、关税、售后配件和运输成本等方面的因素之后,很多潜在的中国消费者把目光转向了国内的成熟品牌。

其次,随着这些年中国民众生活水平的提高,人们的消费目标从与“住”和“行”休戚相关的必需品,逐渐延伸到衣、食、日用,以至精神层面的易耗品。人们对于“日本制造”的消费习惯由“集中力量办大事”、一次性购置大件商品,转变为逐渐提高生活品质,持续、多次购买生活消耗品。

再次,由于中国国内工资水平的不断提高,海外制造的人工成本与日本制造的人工成本之间的差距越来越小,此时将生产线撤回日本国内,主力生产针对亚洲市场的高端产品,进一步确立“日本制造”的独特性能与良好质量,在商言商,似乎也难以深责。

另外,应该注意到,中国开始实施的《电子商务法》对非正规渠道的购买与销售进行严格打击,对于正规的日本企业来说无疑是一个开拓中国市场的契机,后续可能有更多其他品类的日本企业参与进来,用高质量的产品赢取中国消费者的青睐。法律的每一次完善,带来的都是一次新的商机。(本文作者系《日本新华侨报》特约撰稿人  王雅囡)

 

 
   
   
 
   
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